数字人直播是什么、平台允不允许、适合哪些商家 —— 以及不用直播也能用上数字人的办法。
数字人直播，是用 AI 生成的虚拟人物形象代替真人主播出镜讲解商品。它能解决的问题很实际：真人主播贵、难招、播不了太长时间，而很多商家的直播间其实是在重复讲同样的产品卖点。
但数字人直播不等于“挂一段录像循环播放”。各平台对它的要求不同，总体方向是越来越严：要在直播间显著标明是 AI 生成，不能让观众误以为是真人；用录播视频循环冒充直播，在主流平台都属于违规。所以做之前先弄清楚目标平台的规则，比选哪个工具更重要。
对多数中小商家，我们的建议是分两步：先用 AI 口播数字人做短视频（没有直播的合规压力，见效也快），直播间仍由真人或真人与数字人配合来播；等内容和货盘跑通了，再评估要不要上数字人直播。
从最容易落地的开始
不同平台对数字人直播的态度差别很大，而且经常调整。开播前请以平台规则中心的最新条款为准，别只听工具商的说法。
直播间要让观众清楚知道这是 AI 数字人，不是真人。隐瞒或弱化标识，是最常见的违规原因之一。
把一段视频循环播放、没有实时互动的“无人直播”，在主流平台都会被处罚。数字人直播需要能实时回应观众。
用真人形象或声音生成数字人，必须拿到本人的书面授权；直播里说的话由商家负责，夸大宣传同样违规。
留下联系方式和您的品类，顾问帮您判断先做口播短视频还是直播，以及合规上要注意什么。
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